Une publicité pour maillots de bain montre des femmes non retouchées

Ça y est, on y est ! La période de l’année où le soleil pointe enfin le bout de son nez est arrivée. On peut commencer à ôter les gros manteaux d’hiver et à ressortir des habits un peu plus légers. Mais pour certains, cela marque aussi un événement qu’ils ont attendu tout l’hiver : l’achat d’un maillot de bain.

Malheureusement, pour un nombre de personnes bien trop important, cela peut aussi être un calvaire. On connait tous les campagnes publicitaires montrant des jeunes filles parfaites s’amusant sur la plage, souvent bien éloignées de la réalité. Et pour cause. Elles sont bien trop souvent, si ce n’est pour dire toujours, retouchées à l’aide d’un logiciel. Pour de nombreuses femmes, cette pression des diktats de la beauté est difficilement supportable.

Mais cette année, lorsque le public a découvert la nouvelle campagne lancée par la chaine de magasins Target, il n’a pas grimacé devant les corps irréels habituellement photographiés. Non. Cette année, rien de tout cela. À la place, il a souri en voyant des femmes avec une peau pas tout à fait lisse et des ventres pas tout à fait plats. Des femmes bien réelles, en somme, avec des vergetures qu'elles dévoilent sans honte et des formes dont elles sont fières. Des femmes parfaitement imparfaites.

La direction des magasins explique : "Nous avons adoré travailler avec ces femmes parce qu’elles incarnent la confiance et poussent les femmes à s’accepter et être fières de qui elles sont, peu importe leur taille ou leurs formes."

Enfin une campagne de publicité qui montre des femmes de toutes sortes et de tous horizons, et pas seulement des femmes photoshopées censées incarner un idéal de beauté. Bien sûr, il ne faut pas être totalement naïf. Même avant Target, des campagnes "100% au naturel" ont été mises en place par des marques telles qu’American Eagle, qui ont vu leur chiffre d’affaires bondir.

Alors, coup de pub’ ou réel engagement ? Probablement un peu des deux. En tout cas, on est ravi de cette évolution qui ne presse pas les femmes à correspondre à des critères de beauté bien définis et les pousse à s’accepter telles qu’elles sont. En 2017, il est tout de même temps que ça change !

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